Früher lebten die meisten Parfümerien und Kosmetikmärkte vom Glanz der internationalen Glamourmarken, der auf sie abstrahlte. Inzwischen haben sich allerdings Kosmetikketten wie THE BODY SHOP oder RITUALS etabliert, die sich bewusst vom kalten Glanz der großen Kosmetikmarken abgrenzen und auf emotionale Benefits setzen: ihre Eigenmarken verheißen ein ...
Lifestylemagazine für den Entschleunigungssektor haben sich bislang vor allem an Frauen gewandt: Flow, Slow, Happinezz, Daphne’s Diary, Herzstück – sie alle bedienen mit Hochglanz-Inspirationen eine tiefe Sehnsucht nach innerer Einkehr und seelischem Reichtum der Leserinnen. Seit 2 Jahren aber haben auch die Männer ihr Inspirationsmedium für den ...
Das Magazin BARBARA mit Barbara Schöneberger als Kooperationspartnerin von Gruner + Jahr hat sich inzwischen fest im Medienangebot für Frauen etabliert . Die Entertainerin erklärt das redaktionelle Konzept wie folgt: Inspirationen für ein fröhliches Leben mit demonstrativer Abkehr von Perfektionsidealen in Bezug auf die multiplen weiblichen Rollen als ...
Aufmachung und Titel der Mood-Magazine verheißen pures Wohlbefinden: Flow, happinez, slow, Daphne’s Diary, Herzstück, ma vie – sie alle kreisen wie Satelliten um das große Thema Glück, stoßen aber nicht in sein Epizentrum vor. Denn wahres Glück – so die Erkenntnis der Positiven Psychologie – findet man ...
Die Automobilhersteller liefern sich in der Werbung einen Wettbewerb um die spannendsten und emotionalsten Stories für ihre Assistenz-Features. Und verstricken sich dabei immer mehr in ein heikles Dilemma ihrer technologischen Innovationen: sie befähigen fahrerisches Können nicht mehr, sondern reduzieren es auf das Einschalten von Hilfsfunktionen. ...
Hornbach beschwört in seinen TV-Kampagnen regelmäßig die befreiende und wiederbelebende Wirkung von DIY – gerade in Krisenzeiten, die bei vielen das Gefühl von lähmender Ohnmacht erzeugt. Die Faszination dieser Kampagne liegt nicht nur in der ikonographischen Kraft ihrer Bilder und Story, sondern vor allem in ihrem psychologischen ...
Die Kultbiermarke ASTRA spiegelt in ihrer Kommunikation rotzfreche Momentaufnahmen aus dem prallen Leben der Zielgruppe wieder: sie sind Kennzeichen einer Markenführung, deren Erfolg in dem schnörkellosen Bekenntnis zur Einfachheit des Lebens der ASTRA-Trinker und –Trinkerinnen liegt. Dieses einfache Leben ist eine Quelle des Glücks – mehr als ...
Barbie ist nicht nur wegen ihrer hervorstechenden Kurven weltweit das Feindbild feministischer Bewegungen, sondern vor allem auch wegen ihrer Limitierung weiblicher Rollen auf traditionelle Klischees. Nun aber soll eine neue Werbekampagne den Amerikanerinnen zeigen, was sonst noch im Kopf von Barbie steckt: eine unbegrenzte Fantasie über das, ...
Mit der Kampagne für die Techniker Krankenkasse hat Jung von Matt erneut gezeigt, was einen durchschlagenden Slogan ausmacht: er aktiviert das Potenzial von Allerweltssprüchen. „Gesundheit ist alles“ ist die neue Punchline und Plattform für die eindringliche Inszenierung von allem, was Lebensqualität ausmacht und Gesundheit voraussetzt. Dabei hebt ...
Die Kampagne der Volks- und Raiffeisenbanken stellt die Frage „Hört mit dem Ruhestand alles auf oder fängt etwas Neues an?“. Die Positive Psychologie hat darauf eine andere Antwort als die genossenschaftlichen Banken: wer sich erst als Rentner auf Neues einlassen will, kommt in der Regel zu ...
