Wenn die Gedanken permanent um Versäumnisse in der Vergangenheit und Unsicherheiten in Bezug auf die Zukunft kreisen, wird die Gegenwart so schwer belastet, dass eine erfolgreiche Alltagsbewältigung kaum noch gelingt. Wie man sich besser auf die gegenwärtigen Herausforderungen im Hier & Jetzt konzentriert, kann mit wenigen einfachen ...
Die Automobilhersteller liefern sich in der Werbung einen Wettbewerb um die spannendsten und emotionalsten Stories für ihre Assistenz-Features. Und verstricken sich dabei immer mehr in ein heikles Dilemma ihrer technologischen Innovationen: sie befähigen fahrerisches Können nicht mehr, sondern reduzieren es auf das Einschalten von Hilfsfunktionen. ...
Die engagierte Entwicklung und Entfaltung der eigenen Stärken haben eine hochgradig multiple Wirkung auf das persönliche Glück – so jedenfalls die Ergebnisse diverser Studien amerikanischer Forscher auf dem Gebiet der Positiven Psychologie. Sie empfehlen deshalb eindringlich die systematische Identifizierung und Förderung der persönlichen Begabungen anhand von erprobten Tools. ...
Hornbach beschwört in seinen TV-Kampagnen regelmäßig die befreiende und wiederbelebende Wirkung von DIY – gerade in Krisenzeiten, die bei vielen das Gefühl von lähmender Ohnmacht erzeugt. Die Faszination dieser Kampagne liegt nicht nur in der ikonographischen Kraft ihrer Bilder und Story, sondern vor allem in ihrem psychologischen ...
Wer in den Baumarkt geht, hat in der Regel eine Veränderung zum Besseren vor: das können notwendige Reparaturen sein, das sind aber immer öfter auch freiwillige Do-it-yourself-Projekte zur Verschönerung der eigenen vier Wände oder des Gartens. Mit einer solchen Idee im Kopf startet man fröhlich in den ...
Die internationale Agenturkette Havas Group hat kürzlich die deutschen Ergebnisse ihrer Studie „Meaningful Brands“ unter 50.000 Bundesbürgern veröffentlicht. Auf die Frage, welche Marken einen sinnstiftenden Beitrag zum Wohlbefinden und zur Lebensqualität leisten, landete die Drogeriemarktkette dm auf Platz 1 – noch vor den kommunikationsstarken Megamarken Mercedes-Benz, Audi, ...
Die Kultbiermarke ASTRA spiegelt in ihrer Kommunikation rotzfreche Momentaufnahmen aus dem prallen Leben der Zielgruppe wieder: sie sind Kennzeichen einer Markenführung, deren Erfolg in dem schnörkellosen Bekenntnis zur Einfachheit des Lebens der ASTRA-Trinker und –Trinkerinnen liegt. Dieses einfache Leben ist eine Quelle des Glücks – mehr als ...
Barbie ist nicht nur wegen ihrer hervorstechenden Kurven weltweit das Feindbild feministischer Bewegungen, sondern vor allem auch wegen ihrer Limitierung weiblicher Rollen auf traditionelle Klischees. Nun aber soll eine neue Werbekampagne den Amerikanerinnen zeigen, was sonst noch im Kopf von Barbie steckt: eine unbegrenzte Fantasie über das, ...
Trump macht seit gut 3 Jahren vor, wie man Menschen in Angst und Schrecken versetzt: provozierende Aufkündigung aller bisherigen Normen im Umgang miteinander, vulgäre Herabwürdigung von Untergebenen und Andersdenkenden, aggressive Fokussierung auf den eigenen bzw. nationalistischen Vorteil. Solche rücksichtslosen Kraftmeiereien sind aber auch in vielen Führungsetagen der ...
Mit der Kampagne für die Techniker Krankenkasse hat Jung von Matt erneut gezeigt, was einen durchschlagenden Slogan ausmacht: er aktiviert das Potenzial von Allerweltssprüchen. „Gesundheit ist alles“ ist die neue Punchline und Plattform für die eindringliche Inszenierung von allem, was Lebensqualität ausmacht und Gesundheit voraussetzt. Dabei hebt ...
